Diplômé de l’ESCP en 1986, Jean-Marie débute après un passage de 18 mois comme EOR dans la Marine nationale en tant qu'auditeur chez Arthur Andersen. Après un passage au sein de l’entreprise familiale des Meubles Dura qu'il contribue à redresser, il rejoint en 1992 UGC en tant que directeur financier de sa filiale cotée en bourse UGC Droits Audiovisuels. Il rejoint en avril 1997 l’éditeur et distributeur de jeux vidéo Infogrames, basé à Lyon, où il dirige le développement et l’édition des jeux avant d'en devenir directeur général en charges des finances. Jean-Marie Dura est nommé en octobre 1999 directeur général adjoint du groupe, en charge du réseau des salles de cinémas en Europe, où il supervise notamment le lancement de la carte d'abonnement au cinéma UGC Illimité et l’acquisition du réseau de salles britanniques Virgin Cinemas. En novembre 2012 il rejoint comme directeur général délégué le groupe Ymagis, spécialiste européen des solutions de financement de la transition numérique des salles de cinéma et des services numériques aux exploitant, distributeurs et producteurs de cinéma. Il en pilote en mars 2013 l’introduction en bourse et le développement en France et à l’international jusqu’en juin 2015, date à laquelle il quitte ses fonctions opérationnelles avant d’abandonner en juin 2018 son poste d’administrateur et de président du comité d’audit. Installé avec sa famille depuis juillet 2015 à Clermont-Ferrand, Jean-Marie exerce désormais une activité de consultant et de conseil en matière de cinéma et de M&A, et donne également des cours à la Fémis et à la Sorbonne. Il a siégé au bureau exécutif des commissions RIAM et CIT du Centre National du Cinéma et de l'Image Animée (CNC), qui lui a confié la rédaction d’un rapport sur l'avenir de la salle de cinéma publié en septembre 2016. Jean-Marie est également depuis octobre 2018 administrateur de la Commission Supérieure Technique de l'Image et du Son, association dépendant du CNC chargée d’élaborer les standards de qualité en matière de cinéma, du tournage à la projection en salle en passant par la conservation numérique.